亚马逊广告有哪些容易犯的错误?

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摘要:这里主要指大家在设置广告活动时,一定要明确自己的广告活动中应该包含哪几种广告形式,分别是为了实现哪些目的。正常来讲,一个完整的广告活动应该包含以下6种,大家可以自行对照调整。

  亚马逊广告有哪些容易犯的错误?今天紫鸟浏览器就来说一下。

亚马逊广告有哪些容易犯的错误? (图1)

  1.没有经过结构化的广告结构设置

  这里主要指大家在设置广告活动时,一定要明确自己的广告活动中应该包含哪几种广告形式,分别是为了实现哪些目的。正常来讲,一个完整的广告活动应该包含以下6种,大家可以自行对照调整,分别是:拓词类广告活动目标关键字广告活动、商品展示广告活动、品牌展示广告活动、保护自己品牌名广告活动、listing上架初期,为了增加listing关联性的关联广告活动。

  2.测试位置竞价效果时,位置竞价调整幅度过大

  建议每次调整不要超过25%~30%,过大的调整幅度易造成不必要的花费。

  3.未设立商品定位广告

  商品定位广告对于listing的有效曝光有很大的帮助作用,选择合适的竞品Asin后注意放置的竞品Asin数量。商品定位广告中,每个广告组不要超过30个Asin,且可以把单次点击竞价较高的CPC关键字换成目标Asin。按类目投放时,要做有条件的筛选,例如设置特定的星级评价或价格区间。

  4.在投放商品定位广告时没有竞价自己的其他产品

  要记得竞价自己的其他产品Asin,以便形成自己产品内部的交叉销售。

  5.广告活动中匹配形式复杂

  建议每一个广告活动单独设置一款关键字匹配形式,不然广告报表中会有很多不相干的search term,其主要目的还是为了方便广告数据的整理,小伙伴可以按照自己的习惯来处理。

  6.品牌展示广告中没有设置再营销浏览定向

  一定要设置品牌展示广告中的受众广告模式(尤其在Q4等销售旺季),目前针对亚马逊产品受众的广告定位效果很好,曝光较多,且Acos很低。

  7.没有利用Protfolios

  Protfolios 是对单独查看某个特定Asin(或相同广告活动)表现数据的最好方式,非常便于整理某一特定广告匹配形式所带来的数据。

  8.滥用精准否定模式

  精准否定模式要慎用,尽量在广泛和词组匹配的广告活动中使用。


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