亚马逊广告有哪些容易犯的错误?

摘要：这里主要指大家在设置广告活动时，一定要明确自己的广告活动中应该包含哪几种广告形式，分别是为了实现哪些目的。正常来讲，一个完整的广告活动应该包含以下6种，大家可以自行对照调整。

　　亚马逊广告有哪些容易犯的错误?今天紫鸟浏览器就来说一下。

亚马逊广告有哪些容易犯的错误? (图1)

　　1.没有经过结构化的广告结构设置

　　这里主要指大家在设置广告活动时，一定要明确自己的广告活动中应该包含哪几种广告形式，分别是为了实现哪些目的。正常来讲，一个完整的广告活动应该包含以下6种，大家可以自行对照调整，分别是：拓词类广告活动目标关键字广告活动、商品展示广告活动、品牌展示广告活动、保护自己品牌名广告活动、listing上架初期，为了增加listing关联性的关联广告活动。

　　2.测试位置竞价效果时，位置竞价调整幅度过大

　　建议每次调整不要超过25%~30%，过大的调整幅度易造成不必要的花费。

　　3.未设立商品定位广告

　　商品定位广告对于listing的有效曝光有很大的帮助作用，选择合适的竞品Asin后注意放置的竞品Asin数量。商品定位广告中，每个广告组不要超过30个Asin，且可以把单次点击竞价较高的CPC关键字换成目标Asin。按类目投放时，要做有条件的筛选，例如设置特定的星级评价或价格区间。

　　4.在投放商品定位广告时没有竞价自己的其他产品

　　要记得竞价自己的其他产品Asin，以便形成自己产品内部的交叉销售。

　　5.广告活动中匹配形式复杂

　　建议每一个广告活动单独设置一款关键字匹配形式，不然广告报表中会有很多不相干的search term，其主要目的还是为了方便广告数据的整理，小伙伴可以按照自己的习惯来处理。

　　6.品牌展示广告中没有设置再营销浏览定向

　　一定要设置品牌展示广告中的受众广告模式(尤其在Q4等销售旺季)，目前针对亚马逊产品受众的广告定位效果很好，曝光较多，且Acos很低。

　　7.没有利用Protfolios

　　Protfolios 是对单独查看某个特定Asin(或相同广告活动)表现数据的最好方式，非常便于整理某一特定广告匹配形式所带来的数据。